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在過去的兩年裏,視頻拍攝《懷舊鄉村生活》在公眾中非常受歡迎。在當今快節奏的時代,日出而作,日落而息的鄉村慢生活主題正被越來越多的人所向往,尤其是城市居民。
田園生活“看上癮”
斑駁的紅磚房,彩繪的櫥櫃,粉色的碎花窗簾,藏在窗邊的鑰匙,逗貓、喂狗、釣魚、種菜、在鎮上買肉...這是Tik Tok博主“張同學”短視頻中常見的一幕。就是這樣一個普普通通的農村生活,讓“張同學”爆火,登上了北京衛視的跨年晚會。
自去年10月4日..個視頻發布以來,《張同學》已經積累了1800多萬粉絲,憑借50多個原創視頻獲得了7200多萬點讚。張所在的遼寧省營口市建義鎮鬆樹村也成了粉絲們的打卡地。很多網友說:“沒想到我會如此沉迷於農村的日常生活。”
大部分鄉村生活視頻都展現了原始的鄉村生活以及背後的鄉土風情。正如張所說,農村的生活與城市不同。春天播種,夏天施肥除草,秋天收割玉米,冬天在山上砍柴,一年到頭幹不完的農活,這些都是無盡的主題。"
北京大學互聯網發展研究中心主任李瑱在接受本報采訪時表示,在追求現代科技生活的同時,人們對鄉村有著深深的向往。鄉村生活視頻的出現滿足了這種情感投射,也給了部分觀眾短暫逃離現實生活壓力的機會,因此受到大眾的歡迎。中國社會科學院財經研究所互聯網經濟研究所所長李永健表示,在農村生活過的人看到的是懷舊,沒有這種經曆的人看到的是新奇,加上中國幾千年農耕文化的影響,多重因素促成了農村視頻的流行。
“三農”視頻很受歡迎
近年來,隨著農村網絡基礎設施的**和智能終端的普及,農村信息化程度不斷提高。在此基礎上,短視頻以其自身“短、平、快”的技術特點和傳播特性,使得農村、農民和農產品進入更多人的視野,在融化城鄉邊界、解決城鄉時空差距方麵發揮了顯著作用。“三農”已成為短視頻平台的重要組成部分。
截至2021年12月,Tik Tok“三農”創作者超過4萬人,粉絲超過1萬人。2021年全年,Tik Tok“三農”相關視頻日播放量超過42億次。《2021年Tik Tok三農數據報告》顯示,過去一年,Tik Tok“三農”....的視頻內容是農村生活、鄉村美食、電商。
李瑱認為,隨著媒體技術的快速發展,數字傳播空間開始重構城鄉關係。人們對鄉村的集體記憶和整體認知不再局限於實體的物理空間和生活場景。新媒體產品所體現的鄉村氣息、野趣、新農村麵貌,重塑了大眾對鄉村的印象。碎片化短視頻和圖形信息重構了“數字原住民”的鄉村記憶。“張同學”等**博主不僅構建了中國年輕一代網民的鄉村印象,也構建了**各地網民對中國鄉村的記憶。
但目前這類題材內容質量良莠不齊,仍存在低俗、粗製濫造、模仿等不良現象。對此,李瑱認為,從長遠來看,優勝劣汰是有保障的,隻有高質量、高水平、高人氣的視頻才能長期吸引國內外觀眾的目光。
鄉村振興有了先機。
在一次采訪中,“張”曾表示希望幫助村民在網上銷售農產品。記者了解到,在“三農”的創作者中,不少新農民已經開始利用電商推廣家鄉的特色農產品。
以創作者“川香秋月”為例。她曾經在一家流水線工廠工作,回到家鄉四川瀘州後,拍攝kloc-3/從事農業工作。其中一個涼粉的視頻漲了50多萬。隨著粉絲的增多,她創立了自己的農產品品牌,通過電商銷售蘿卜,成功實現了“帶貨回鄉”。
Tik Tok相關負責人表示,從2020年8月開始,平台推出新農民計劃,從流量支持、運營培訓、變現引導等方麵**支持“三農”內容的打造。2021年,Tik Tok通過“鄉村大師班”“中國農民豐收節”等多種活動,幫助“三農”創作者解決曝光不足的問題,讓更多人看到美麗鄉村。據悉,這些活動旨在發現鄉村創作者,鼓勵他們圍繞鄉村美景、美食特產、特殊民俗、生產勞動等進行長期創作,促進鄉村產業發展。
除了利用高人氣傳播鄉村獨特的文化景觀,在鄉村帶火旅行,擴大農產品銷售外,自己創作鄉村生活視頻的新農民也是鄉村振興的重要力量。..說,如果年輕人在農村有舞台可演,有自己的生存價值,其實就是一種人才振興,會推動農村進一步創新發展。
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