草製品產業聯盟
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席卷網絡,土味究竟什麽味?
情節浮誇的土味視頻、酸到掉牙的土味情話、節奏洗腦的土味歌曲……近年來,“土味”席卷互聯網,成為新潮流。小鎮青年在土味文化中表達自我,城市受眾在土味作品中獵奇減壓,“土味”仿佛已成為文化產品中不可缺少的元素。“土味”究竟是什麽味?它又怎樣影響草莓视频下载链接的生活和審美?
“土”成為一種潮流
動感的音樂響起,幾名“社會大哥”在鏡頭前甩頭踢腿,視頻中浮誇的舞姿逗得小陳哈哈笑。十幾秒的視頻很快播完,小陳又點開另一個,一位手握菜刀的農村大媽用不標準的普通話大罵一隻飛進豬圈的雞,雞飛狗跳的場景再次令小陳捧腹大笑。
公司職員小陳每天忙忙碌碌,下班後刷一刷土味視頻,讓他格外放鬆,“雖然表演浮誇、段子老套,卻有一種直接、不矯情的趣味”。
近年來,以土味視頻為代表的土味文化風靡網絡。以“土”得名,體現出一種鄉土氣息。這類視頻創作背景多是山野、鄉村、小城鎮,雖然道具簡單、情節浮誇,但因短小有趣、貼近生活,受到網友熱捧,許多網友評論“越看越上頭”。
土味視頻類型豐富,涉及日常生活、劇情表演、手工製作、感官刺激等內容。“社會搖”是.早流行起來的土味內容,節奏感強勁的音樂搭配簡單隨意的動作,惹得許多人模仿。後來因一些“社會搖”主播的低俗言行,“社會搖”視頻被網絡平台清理淨化。
展現農村生活風貌的涉農視頻也是一類大熱的土味視頻。與竹鼠相愛相殺、用原生態食材做飯、捉泥鰍割豬草……視頻展現出農村有趣又真實的一麵,迅速走紅網絡。
還有些土味視頻是搞笑或荒誕的短劇。短劇多是自導自演,劇情衝突強烈,有小人物逆襲、打抱不平等“爽文情節”,也有子女不孝、背叛婚姻等家庭倫理內容。不少短劇內容老套低俗,甚至為博眼球出現三觀不正的內容。
除了視頻,土味還滲透到了其他文化領域,土味情話、土味表情包、土味情歌等都從網絡上火到了現實中。
小學語文老師陳珂發現,班裏孩子說話越來越成熟。“像‘不要抱怨,抱我!’‘我的缺點是缺點你’這類土味情話,張嘴就來。”陳珂說,小學生們將土味情話視作與成人社會接軌的方式,紛紛模仿。
土味文化日漸火爆,受到不同年齡層的關注,一些嚴肅的事也開始利用土味造梗。2020年,一批高校推出土味招生廣告,“本科技術哪家強,上海交大在閔行”“不太查課、重視學風,善待起床專業戶”等充滿銷售風格的廣告詞,配合著未加修飾的畫麵和字幕,一改往日高校招生廣告畫風。撲麵而來的土氣與高校象牙塔的形象形成鮮明反差,令人眼前一亮。
“土味”中有自由靈魂
土味文化是發端於互聯網的一類亞文化,並伴隨著網民群體的不斷擴大,尤其是農村網民的增多而不斷發展。
第46次《中國互聯網絡發展狀況統計報告》顯示,截至2020年6月,我國網民規模為9.4億,其中農村網民規模達2.85億,占網民整體的30.4%。農村網民數量激增,對網絡生活提出新要求,他們希望能夠記錄自己的生活、傳遞自己的興趣審美,於是出現了各類形式的土味文化。
網絡視頻應用的火爆,不僅滿足了視頻消費者的需求,也使一部分視頻消費者轉而成為視頻生產者,參與到視頻製作中。
隻要一部手機、一兩個短視頻製作軟件,幾乎人人都能製作簡單的視頻。視頻製作難度降低,加上網民群體強大的表達需求,讓鄉間風光、農活農事、身邊趣事、搞笑表演等以前易被專業視頻製作忽視的題材內容,被記錄下來,並在網上收獲大量關注。
不少網友表示:土味視頻是真的土,但看著是真的爽,土味文化的內核便是視頻主角無拘無束的靈魂。
抖音上刷出的土味視頻
“現在生活節奏快,工作壓力大,空閑時隻想看視頻、段子爆笑減壓。”麵對生活的壓力,大眾易對**文化產生審美疲勞、對常見的事物變得麻木,轉而尋求在遠離日常生活、不合邏輯卻輕鬆搞笑的文化產品中放鬆自我,尋求精神上的暫時休息。
許多沒有鄉村生活經曆的網友,對春種秋收、狩獵采集、手工製作等具有鄉土特色的元素感到好奇與憧憬,而各地不同的方言、飲食、節慶民俗也令他們感到新鮮。網友“隨芬”說:“去不了這樣的環境生活,在視頻裏看他們捉泥鰍、挖竹筍也是開心的。”
可“土”不可“低俗”
土味文化在發展過程中,也走向了兩個不同方向。一部分土味作品貼近生活,是個性解放的產物,還有一些土味作品在個性解放中沒有把握住底線,出現內容低俗、三觀不正的現象。
一些人為博眼球,惡意扭曲“土味”,呈現鄉間的文化糟粕。有的土味短劇,為製造情節衝突,塑造了拜金女、惡婆婆、不孝媳等形象,傳遞出不正確的價值觀。有些小視頻,拍攝社會大哥、農村封建迷信、亂捕亂食野生動物、暴飲暴食等低俗甚至違法內容。
隨著土味文化越來越火爆,資本開始介入相關文化產品製作,網友們看到的不少東西是被加工處理過的,不再是真實的鄉村、真實的生活。“有些視頻看著就很生氣,現在的農村哪有那麽髒亂差,哪有那麽不文明。”一位家住農村的網絡主播說,有些人就找埋汰的地方拍攝,甚至為了效果故意把環境整髒。
土味文化是小鎮青年表達自我的一種方式,令大眾獲得了新奇的審美體驗。但“自我表達”不是“自我放飛”,“通俗”不等於“低俗”。要想讓土味文化健康發展,創作者應守住底線,不媚俗,不觸碰法律道德紅線;對野蠻生長的不良土味文化,相關部門和網絡平台也需進一步加強監管。
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